ОБРАЩЕНИЕ АРКС О ЗАПРЕТЕ РЕКЛАМЫ В УЧЕБНОМ ПРОЦЕССЕ
24 июля 2019 года
Исполняющему обязанности
прокурора г. Москвы
О.Ю. МАНАКОВУ
Уважаемый Олег Юрьевич!
В Общероссийскую общественную организацию в защиту семьи и традиционных семейных ценностей «АРКС» обратились родители учеников ряда московских школ по вопросу диагностической работы по «читательской грамотности», проводившейся в апреле – мае 2019 года в 3-х классах.
Возмущение родителей вызвала коммерческая направленность текстов этих заданий. Задания были присланы в школы из ГАОУ ДПО МЦКО (Государственного автономного образовательного учреждения дополнительного профессионального образования г. Москвы «Московский центр качества образования»). Многие родители узнали об этой работе случайно.
Среди предложенных работ есть несколько вариантов, содержащих тексты про «Дом сказок «Жили-были» и про детский парк «Кидзания». Также на официальном сайте МЦКО выставлена демонстрационная версия работы, посвященной «Экспериментариуму».
Наибольшее беспокойство у родителей вызвал вариант с текстом о проекте «Кидзания». На наш взгляд, в тексте этой диагностики прослеживаются признаки рекламы.
Так, в тексте диагностики рассказывается о некоей «классной» стране детей «Кидзании», «города которой расположены по всей земле» (как будто она существует а самом деле), заманчиво рассказывается о том, что в Кидзании дети могут освоить более 100 профессий и что за свою работу они получают настоящую заработную плату, которую могут потратить по своему собственному усмотрению. Рассказано о том, что самый крупный город Кидзании находится в Москве и указаны цены на входные билеты в рублях. Далее следует 8 вопросов по тексту на 5-ти листах с задачей на подсчет стоимости билетов и опросом о предпочтениях ребенка.
При этом на официальном сайте парка «Кидзания» в разделе «Насколько Кидзания увеличивает лояльность к бренду партнера?» читаем следующее: «Мы выяснили, что благодаря эмоциональному контакту индекс лояльности к бренду возрастает в два раза — как среди детей, так и среди взрослых», — по данным исследования Nielsen Holdings N.V., ведущей социологической маркетинговой компании. Кидзания предлагает новый формат маркетинга – «один на один», когда потребитель общается с продуктом без посредников. Этот формат гораздо эффективнее, чем простая демонстрация продукта по телевизору или на билборде. Ребенок (5-14 лет), вовлеченный в живое общение с продуктом, спешит поделиться новыми знаниями с родителями и друзьями. Кроме того, именно любимому с детства бренду он отдаст предпочтение, став взрослым».
Таким образом, «Кидзания» представляет собой долгосрочный коммерческий рекламный проект воспитания лояльности и предпочтений у детей к представленным в парке брендам.
Между тем, согласно п. 10 ст. 5 Федерального закона от 13.03.2006 г. № 38-ФЗ «О рекламе» не допускается размещение рекламы в учебниках, учебных пособиях, другой учебной литературе, предназначенных для обучения детей по основным образовательным программам начального общего, основного общего, среднего общего образования, школьных дневниках, школьных тетрадях.
Кроме того, обращаем Ваше внимание на то, что проект Кидзания всемирный, в России его реализуют издатель компьютерных игр «Иннова» и фонд прямых инвестиций Winter Capital Partners (WCP). https://www.vedomosti.ru/business/articles/2017/03/27/682783-potaninim-kidzania
Данное обстоятельство говорит о возможном коррупционном взаимодействии ГАОУ ДПО МЦКО с представителями международного бизнеса.
На основании изложенного просим Вас пресечь незаконное распространение рекламы в учебном процессе, а также проверить указанные в заявлении факты на коррупционность.
С уважением,
Председатель Центрального Совета
Общероссийской общественной организации
в защиту семьи и традиционных семейных ценностей «АРКС»
(Ассоциация родительских комитетов и сообществ)
О.В. Леткова
Части вариантов диагностических работ
Вариант №1.
Пока медицинские исследования называли никотин главным виновником сигаретной зависимости, реклама становилась основным катализатором роста потребителей табака. На протяжении более двухсот лет табачные производители агрессивно конкурировали за долю рынка.
Первоначально компании использовали так называемые торговые карточки, жестяные бирки и плакаты для рекламы своей продукции. Позже этого среди каналов оказались телевидение, радио, печатные СМИ, спортивные события и, наконец, интернет.
Карточки распространялись в 1900-х годах в пачках сигарет и изображали солдат, животных или политиков, например, президента США Уиллиса Гранта. Этот вид рекламы пользовался популярностью, поскольку люди коллекционировали эти карточки и стремились купить как можно больше разных пачек сигарет, даже если не особенно в них нуждались.
До этого момента плакаты и ролики маскировали вред от курения, приписывая ему лечебные свойства. Особенно популярным был образ врача, заставивший аудиторию поверить в полезные качества продукта.
В 1920-х и 1930-х годах реклама была представлена в основном в газетах и журналах. Рекламные кампании той эпохи пытались убедить аудиторию в целебных свойствах табака. Журналы часто изображали румяных врачей в белых халатах, которые гордо выпускали дым.
Например, в рекламе Lucky Strike 1930 года прямо указывалось, что сигареты марки меньше раздражают слизистую, а значит, противодействуют кашлю.
В спонсорских материалах Camel находились рекомендации врачей курить сигареты именно этой марки.
Ниже — реклама Camel, от которой компании пришлось отказаться из-за многочисленных судебных исков, которые утверждали, что плакаты направлены на детей.
Табачные компании показывали в объявлениях веселых и энергичных людей. Часто это были спортсмены или шоумены, а также актеры, стоматологи, медики и учёные. Некоторые фирмы использовали сообщения о том, что сигареты помогают сбросить вес, другие изображали представителей среднего класса — дома, на отдыхе или в окружении животных. Все подобные плакаты пытались успокоить общественность.
Реклама компании Brown & Williamson 1949 года
Знаковой стала кампания «Ковбой Marlboro», разработанная агентством Leo Burnett в 1955 году. Раньше производитель позиционировал сигареты как дамские, поэтому окрашивал фильтр в красный цвет, который должен был скрыть следы от помады. Однако позже бренду понадобилась и мужская аудитория — для этого потребовался образ мужской силы и власти, каким стал Marlboro Man. Кампания привела к серьезному росту продаж — если в начале кампании они составляли $5 миллиардов, то через два года выросли до $20 миллиардов.
В начале 1960-х годов американские газеты пестрили заголовками о том, что сигареты опасны для здоровья — у этого утверждения впервые появились подтвержденные доказательства. Табачные компании, осознав угрозу, увеличили рекламные бюджеты.
Табачный бренд Kool обыграл президентские выборы США 1964 года, намекнув в рекламной книжке на кандидата от Демократической партии Линдона Джонсона и его соперника из республиканцев Барри Голдуотера.
На плакате приблизительно 1950 года актер Рональд Рейган убеждает зрителей, что отправил Chesterfield всем своим друзьям к празднику: «Это самое счастливое Рождество для курильщиков, которое только может быть — Chesterfield стали мягкими и избавились от неприятного послевкусия».
Маркетологи привлекали молодых потребителей, используя связь с животными. Например, послевоенная кампания Old Gold вращалась вокруг любимых семейных питомцев. Плакаты 1954 года показывали попугаев, сидящих на человеческих пальцах.
Все чаще табачные рекламщики обращали внимание на женскую аудиторию. Сигаретные компании использовали культурно-политический сдвиг, изменивший роль женщин, а также спонсировали теннисные турниры для женщин. В 1968 году Philip Morris Company разработал бренд Virginia Slims специально для этих потребителей. «Ты прошла долгий путь, детка», — гласила надпись на плакате, нацеленном на молодых работающих девушек.
Одно из объявлений 1973 года отметило: «В День отца Virginia Slims напоминает вам: отцы-основатели не были бы таковыми без матерей-основателей».
Реклама Camel 1960 года утверждает, что сигареты марки придают курящему больше власти и авторитета.
Кроме образов людей и животных, рекламщики эксплуатировали природные ландшафты. Горы, леса, озера и равнины должны были одновременно передать атмосферу раскрепощенности и пользы для здоровья. Компания R.J. Reynolds использовала американский ландшафт для продвижения за рубежом.
Реклама на радио и ТВ была распространена в 1940-х и 1950-х годах, но в 1970 стала незаконной в США. Если до этого момента кампании прославляли курение, то после их заменила социальная реклама, сообщавшая о вреде для здоровья.
Также табачные производители активно продвигали сигареты среди мам, рассказывая о безвредности дыма для детей. Также товары позиционировались как средства для расслабления и способ понравиться женщине. Кроме этого, рекламодатели рассказывали о преимуществах своих фильтров. Например, Kent какое-то время выпускал фильтры из асбеста и делал акцент на этом.
tatiana_z Социальные услуги 10.01.2019
На протяжении длительного времени в Российской Федерации не проводилась реформа ритуальной отрасли.
Оказание ритуальных услуг всегда было и остается очень прибыльным бизнесом. На протяжении длительного времени в Российской Федерации не проводилась реформа ритуальной отрасли. В течение последних двадцати лет часть вопросов этой отрасли не была урегулирована на федеральном уровне. Поэтому ряд услуг ритуальной отрасли предоставлялись практически по усмотрению исполнителя.
На территории Российской Федерации образовалось многочисленное количество частных похоронных бюро, желающих заработать на этом виде деятельности. Резкий рост численности таких фирм был обусловлен тем, что государство отменило обязательное наличие лицензии на предоставление ритуальных услуг — источник. Поэтому, невзирая на специфику этого бизнеса, желающих оказалось не мало.
Федеральный закон о рекламе
Последние поправки и дополнения в Федеральный закон о рекламе были внесены в октябре 2016 года и являются действительными на текущий 2016 год. Как и любые другие услуги, ритуальная отрасль не обходится без рекламы. Стоит отметить, что реклама ритуальных услуг на телевидении запрещена Федеральным законом. Что касается других типов рекламы, ритуальные фирмы могут распространять информацию о своих услугах в любой форме, любым способом и с привлечением любых средств.
Естественно, учитывая специфику рекламируемых услуг, продвижение ритуальных дает значительно меньшие результаты, нежели реклама иных видов коммерческой деятельности. Поэтому владельцам ритуальных бюро приходится проявлять чудеса тактичности и осторожности.
Незаконные мероприятия
Самый распространенный и действующий метод заявить о своем бюро – это предлагать свои услуги людям, непосредственно нуждающимся в них. Предприниматели ритуального бизнеса узнают информацию об умерших и используют ее, беря инициативу в свои руки. Поиск подобного рода информации является незаконным. Сотрудники похоронного бюро налаживают тайные связи для покупки информации о состоявшейся смерти человека. Предоставление этих данных является должностным преступлением и нарушением закона «О коррупции».
Лучший способ рекламы в данной отрасли — это расширение спектра и улучшение качества предоставляемых услуг.
Нет тегов
всего просмотров 780 , сегодня 3