Политическая реклама

Реклама в области экономических отношений

Реклама в своей основе — это прежде всего экономическое явление, поэтому всегда необходимо понимать, каково ее влияние на субъекты рынка, на участников экономических отношений. Она воздействует как на производителей, так и на потребителей товаров и услуг.

Укажем на некоторые, наиболее важные аспекты влияния рекламы на субъекты рынка.

Реклама, развивая тенденции к расширению производства товаров, содействует обеспечению занятости в производственном секторе экономики различных стран.

Реклама помогает потребителю (потенциальному покупателю) принять лучшее решение о покупке, обеспечивая его информацией о товаре.

При выводе новых товаров на рынок производители, используя возможности рекламы, обеспечивают себя эффективными средствами общения с потребителями.

Используя различные ассоциации со свойствами товара, реклама может вызывать у потребителя усиление ощущения выгод от его приобретения, ощущение его полезности.

Реклама является одним из главных источников финансирования всех видов средств массовой информации. Доходы от рекламы могут составлять до 60% содержания журналов, 70% объема газет, около 100% времени эфира теле- и радиопрограмм.

В рекламной индустрии России (где более 2 тыс. рекламных агентств, не считая обслуживающие учреждения) в настоящее время работают более одного миллиона различных специалистов.

Рекламе отведена одна из важнейших ролей в становлении и поддержке торговых марок.

Реклама положительно воздействует на ход разработки новых видов продуктов и предоставляет эффективные способы информирования покупателей об их появлении. Все это в целом способствует привлечению инвестиций, повышению качества товаров и непрерывному расширению возможностей потребительского выбора. В отдельных случаях большие расходы, связанные с разработкой новых продуктов, благодаря рекламе частично возмещаются, поскольку потребители информируются о появлении новых товаров и создаются условия для их приобретения.

Реклама имеет определенное воздействие на уровень конкуренции. В некоторых отраслях интенсивные инвестиции в рекламу приводят к обеспечению основы для приверженности покупателей к одной марке и поэтому представляют серьезный барьер для конкурентов.

Существует определенная связь рентабельности товара с интенсивной рекламой. Это происходит благодаря такому явлению, как долговременность проведения рекламных кампании. Как показывает статистика, отрасли, допускающие высокие расходы на рекламу, зарабатывают приблизительно на 50% больше, чем другие.

Взаимоотношения рекламы и общества

Менялись исторические периоды, экономические условия, а взаимоотношения рекламы и общества всегда оставались неоднозначными: у рекламы всегда находились как сторонники, так и противники.

Всегда существуют как минимум три категории аспектов влияния рекламы на общество: социальные ценности, стиль жизни и экономический уровень благосостояния общества. Кроме того, дискутируются вопросы этики, манипуляции потребителем, выработки вкуса.

В силу своей природы реклама находится на виду. Она, несомненно, принимает участие в формировании потребительского спроса и тем самым оказывает определенное влияние на жизнедеятельность человека. Так или иначе, но реклама воздействует на формирование ценностей и образ жизни человека.

Своей деятельностью реклама усиливает тенденцию возрастания роли материальных интересов в жизни человека. И, как ни странно, именно эти материальные ценности позволяют достичь новых возможностей, иных целей. Например, покупая современное походное снаряжение (обувь, палатки, рюкзаки), человек получает возможность осуществить более интересные и занимательные путешествия. При этом реклама обладает способностью в определенной степени изменять направление и ориентацию материальных расходов потребителя, а также его привычки.

Уровень влияния рекламы на те или иные стороны жизни определяется конкретным обществом, о котором идет речь, т.е. следует знать, какие существуют в этом обществе ценности, каков уклад жизни.

Реклама, информируя нас о товарах, становится неотъемлемой частью нашего культурного слоя, внося в него свой определенный вклад. Но она не служит формирующим началом общественных ценностей общества в отличие от искусства, литературы и религии.

Проблемы этики и рекламы постоянно находятся в поле зрения общественности, поскольку совершенно ясно, что этика рекламы и другие аспекты рекламной деятельности (социальные и экономические) тесно переплетены.

Положительное и отрицательное воздействие рекламы на общество

Плюсы рекламы

Минусы рекламы

Благодаря рекламным роликам общество участвует в программах защиты дикой природы, которая ведется сейчас по всему миру, в том числе и в России, в программах защиты бесценных исторических и культурных шедевров стран — изобразительного искусства, архитектуры и т.д.

Существует мнение, что реклама воздействует на потребителя на подсознательном уровне, тем самым манипулируя его поведением, вопреки его желаниям.

Для этого применяется широко известный термин -зомбирование’-. Однако проведенные исследования не подтверждают эту точку зрения

Приобщение населения к здоровому образу жизни через рекламу использования натуральных добавок в пищу и витаминных препаратов, рекламу фитнес-клубов. тренажеров, через спонсирование спортивных мероприятий («Ингосстрах- — спонсор Кубка Кремля по теннису, -Балтика» — спонсор чемпионата России по футболу. «Русский продукт» — спонсор соревнований «Лыжня России»)

Не всегда вызывает понимание эмоциональная реклама, т.е. практика обращения рекламы к эмоциям потребителя: в глазах отдельных потребителей такая реклама бывает слишком эмоциональна

Реклама говорит о той дополнительной пользе, которую покупатель приобретает, покупая товар. Так, потребитель выражает свою индивидуальность, выбирая ту или иную марку автомобиля

Существует миф о неограниченном могуществе рекламы, с помощью которой якобы можно продать все что угодно

Реклама генерирует потребность к лучшему уровню жизни — качественное питание. прекрасный отдых, лучшие жилищные условия и т.д.

Отдельные рекламные обращения кажутся раздражающими либо слишком назойливыми

Реклама стимулирует трудовую деятельность: если заработаешь, то сможешь получить. что хочешь (особенно это актуально для современной России)

Реклама табака и алкогольной продукции наносит вред здоровью нации

Рекламируя самое современное оборудование. самые современные технические товары бытового назначения, выпускаемые всеми отраслями промышленности, тем самым она пропагандирует научно- технические достижения

В обществе не существует полного доверия к рекламному объявлению, что связано с недобросовестной рекламой, а иной раз и обманом

Реклама помогает обществу концентрировать внимание на определенных социальных программах

Общество волнует: не слишком ли возвышенные эпитеты используются в рекламе о пользе пищевых продуктов; действительно ли настолько сильны те или иные лекарственные препараты, как о том говорит реклама

Отдельно следует отметить еще одну очень важную и специфическую роль, которую играет реклама в сегодняшней России для становления цивилизованного общества: воспитание зрелой личности через выработку такого личностного качества, как умение сделать сознательный выбор, воспитать в себе твердость не поддаваться на рекламные трюки и уловки, выбрать рациональное зерно из потока рекламной информации. Эта роль рекламы специфична для России, поскольку жизнь в последние десятилетия не давала жителям страны свободного выбора: они пользовались только тем, что государство считало нужным «дать» человеку, и не более того.

Еще раз подчеркнем, что взгляд на рекламу, оценка ее деятельности полностью зависят от конкретной страны с се историческими традициями. Так, в настоящее время в России более 50% граждан отрицательно относятся к рекламе. Эта цифра сопоставима с подобными показателями в других развитых странах.

Известия Саратовского университета. 2010. Т. 10. Сер. Социология. Политология, вып. 1

лиза или формирования общественного мнения, предоставляют глубоко информационные, а также статистические данные для дальнейшего их использования в целях кампании.

Примечания

удк 316.334.3

См.: Миронов А. Раздувай и властвуй: технологии современной «мягкой» пропаганды. М., 2001. С. 10. Там же. С. 14. Там же С. 16.

См.: Студеникин Н. Технология фокус-групп: возможности и ограничения // Советник. 2004. № 4. С. 12. Там же. С. 13.

См.: БелановскийС.А. Метод фокус-групп. М., 1996. С. 54.

роль политической рекламы в системе политических предпочтений провинциальной россии

М.с. Ивченкова

Саратовский государственный университет E-mail: ivchenkovams@yandex.ru

в статье на базе результатов социологического опроса выявляется отношение населения Саратова к политической рекламе в Сми и особенности восприятия потенциальным электоратом наружной рекламы, анализируются основные факторы, определяющие степень ее эффективности и влияния на политические ориентации саратовцев.

Ключевые слова: Сми, политическая реклама, наружная политическая реклама, политические предпочтения населения.

The Role of the Political Advertisement in the system of the Political Preferences in the Provincial Russia

M.s. Ivchenkova

Key words: Mass Media, political advertisement, poster advertisement, political preferences of the Saratov population.

Политическая реклама — одно из наиболее противоречивых явлений современности. С одной стороны, можно говорить о том, что за период избирательных кампаний она вызывает стойкую непереносимость к себе со стороны населения, но с другой — это, пожалуй, единственный источник информации о кандидатах, которым население доверяет реализацию своих интересов в органах власти.

Особенно ярко интерес к вопросам действия и восприятия политической рекламы, а также

механизмов ее создания проявляется в наше время, когда заполучить доверие избирателей с каждым днем становится все сложнее и сложнее. В рамках политической кампании реклама играет роль инструмента для достижения определенных целей. Например, создание визуального образа кандидата, продвижение в массы яркого и запоминающегося слогана.

Технологии политической рекламы весьма и весьма изощрены. Они рассчитаны на постоянное ее присутствие во всех массовых информационных потоках: внимание граждан должно быть завоевано, они должны сделать «осознанный» выбор той или иной политической позиции. Сила рекламных технологий бывает столь высока, что человек не только совершает некие конкретные действия, скажем, голосует определенным образом, но и изменяет собственные убеждения и ценностные ориентации. Сложно представить, какой поток информации изливается на жителей нашей страны в период избирательных кампаний, какая сложная работа была проделана специалистами по рекламе для того, чтобы завоевать максимальное количество голосов и получить желаемое место, но как выяснилось, не вся проделанная работа оказалась эффективной.

Принято считать, что реклама — это набор слов и графических образов, с помощью которых рекламист воздействует на потребителя, но адресованные человеку слова и образы автоматически не превращаются в поступки. Это значит, что в наиболее простом случае реклама — это некие сообщения о товарах и услугах, распространяемые различными компаниями с помощью рекламных агентов, средств массовой информации и коммуникации с целью воздействия на потребителей1.

iНе можете найти то, что вам нужно? Попробуйте сервис подбора литературы.

© М.С. Ивченкова, 2010

М.С. Ивченкова. Роль политической рекламы в системе политических предпочтений

Главное отличие между коммерческой и политической рекламой заключается в рекламируемом продукте: в коммерческой рекламе, где все усилия направлены на демонстрацию того, как товар удовлетворяет различные потребности индивида — это товар или услуга, в политической рекламе — личность кандидата. Здесь основные средства направлены на формирование имиджа кандидата, удовлетворяющего определенные социальные группы и слои и адекватно вписывающегося в исторический и политический контекст данного периода. Это по своему содержанию очень сложный социально-психологический процесс, протекание которого происходит, опираясь на общественное мнение, при помощи сложных коммуникативных актов.

Сущность формируемого имиджа играет едва ли не самую главную роль, далекие от политики люди станут голосовать не за идеи, а за личность, характеристики которой умело и точно «подправлены» рукой специалиста. Избиратели, четко утвердившиеся в своих взглядах в данной сфере, должны убедиться в том, что именно эта личность способна воплотить их стремления в жизнь. Имидж лидера и стратегии избирательной кампании строятся на технологических возможностях, предлагаемых специалистами в области политического пиара, и на их восприятии самим обществом.

Проблемами восприятия и потребления политической рекламы в разное время занимались разные исследователи. Однако эта сфера динамично развивается. Каждая политическая кампания привносит что-то новое в уже известные методы оказания влияния на электорат и завоевания авторитета. В связи с этим наблюдается нехватка работ локального, местного уровня, которые были бы посвящены данной тематике. Исходя из этого в рамках ЦРСИ СГУ в 2008 г. автором было проведено социологическое исследование, посвященное особенностям потребления печатной и наружной политической рекламы саратовцами. Было опрошено методом анкетирования 150 человек по квотно-стратифицированной выборке, где в качестве критериев отбора использовались такие характеристики, как пол, возраст, доход и район проживания.

Результаты опроса показали, что развитие демократии в России сопряжено с повышением уровня политической активности населения, но россияне не идентифицируют себя с властью, которой делегируют свои полномочия. Более того, в сознании людей не происходит дифференциации властных структур. Вся власть — нечто единое целое, равностепенно недоступное и персонифицированное в лице президента, премьер-министра или губернатора. Безусловно, такой подход не добавляет легитимности и авторитета властным структурам, что может говорить о вынужденном прогрессе в области продвижения демократических ценностей.

Характеризуя себя как участников политической жизни страны, региона и города, большинство саратовцев отнесли себя к среднему уровню активности в данной сфере, при этом подчеркивая важность участия в выборах как единственно допустимой для себя формы активного участия в политической жизни.

Наиболее привлекательным источником информации о кандидатах для большинства населения является телевизионная политическая реклама, при этом печатная и наружная политическая реклама пользуются меньшей популярностью среди населения. Однако в ходе исследования были выявлены некоторые особенности потребления наружной и печатной политической рекламы.

Можно говорить о преобладании чувственно-эмоционального и традиционного подходов к принятию решения о реализации населением политического выбора, когда проще руководствоваться впечатлением или привычкой в ходе принятия решения, чем стремиться к достижению целей через представительные органы власти. При высоком уровне интереса к информации о кандидатах можно говорить о низком уровне доверия к политической информации в целом, о вынужденном усвоении рекламной политической информации как наиболее доступного коммуникативного инструмента.

В ходе исследования удалось выявить взаимодействие между количеством визуальных контактов и количеством обращений к печатной и наружной политической рекламе, то есть при увеличении числа контактов увеличивается и число обращений. При этом наибольшей атаке со стороны данного типа рекламных материалов подвергаются 42,9% респондентов, не более 1-2 раз в день ее замечают 10,8%, из тех, кто каждый день обращается к ней за информацией, максимальное число раз, 43,2% не замечают и не обращаются к подобным источникам никогда; 47,2% зафиксировали наиболее высокую частоту контактов и просмотров, в то время как не обращают внимания на данный рекламный носитель и не обращаются к нему за информацией 85,7% респондентов.

Пресса обладает рядом преимуществ перед иными СМИ. Во-первых, информация фиксируется на бумажном листе и воспринимается читателем «без посредников». Во-вторых, рекламная информация в прессе не кажется столь назойливой, как, например, телевизионная: читатель обладает некой «свободой» выбора — чтение текста и восприятие изобразительного печатного материала проходит в соответствии с желанием человека, избирательно, в том порядке, темпе и ритме, которые он сам устанавливает. В-третьих, рекламная публикация может вновь привлечь внимание читателя при его повторном ознакомлении с газетой. Рекламная эффективность газетной публикации (конечно, если она будет вообще замечена) выше, поскольку статичность газетного листа позволяет подробнее ознакомиться с предлагаемыми фак-

Социология

Известия Саратовского университета. 2010. Т. 10. Сер. Социология. Политология, вып. 1

тами, прочнее закрепиться этой информации в сознании реципиента (при условии достаточной притягательности сообщения) и возвратиться к ней в случае необходимости. Дискретность же выпуска периодических изданий, некоторое отставание печати в том, что касается оперативности информации, — все это не столь существенно для рекламных материалов. Имидж лидера, преподносимый со страниц периодической печати, легче контролировать, удерживать в заданных рамках, чем, например, телевизионный имидж: печатный материал скрывает за аккуратными рядами строк колебания души, неудачную реакцию на неожиданный вопрос, неровную речь — словом, все то, что так беспощадно могут обнажить телевидение, радио и выступления на митингах.

Большинство населения отзывается о политической рекламе как о деструктивном факторе, вызывающем негативные эмоции или безразличие. Причем отсутствие жесткой зависимости этого отношения от социально-демографических факторов, электоральных предпочтений говорит о том, что общество однородно в своем отношении к печатной и наружной политической рекламе. Интерес к печатной и наружной рекламе в обществе наблюдается у одной трети населения. При этом в значительной мере население интересуют профессиональные, а не личные стороны жизни кандидата.

Исследование позволило выявить различие высокого потенциального и низкого реального уровней воздействия печатной и наружной политической рекламы на население города Саратова. В большей мере это различие проявляется через влияние политической рекламы и личного опыта. Политическая реклама не в силах противостоять уже выработанным личным убеждениям населения, чей личный опыт, собственные взгляды, отсутствие интереса не позволяют слепо верить политической рекламе любого вида. Проходя через призму мироощущения, политическая реклама в большинстве случаев не меняет отношения человека к кандидату и редко меняет его решения о характере голосования.

Интересным явилось то, что выбор наиболее значимого источника информации о кандидате зависит от возраста респондента. Для того чтобы определить наличие зависимости, выборочная совокупность была разделена на три возрастных когорты (18-29 лет — молодежь, 3 0-59 лет — средний возраст, 60-69 лет — старшее поколение). Таким образом, нам удалось выявить взаимодействие этой переменной с переменной, обозначающей выбор печатных и наружных носителей политической рекламной информации, а также других видов (сюда были отнесены политическая ТВ-реклама, политическая радиореклама, Интернет, общественное мнение и т.д.), о чем свидетельствует значение критерия Хи-квадрат, которое равно 16,505 (при р=0,000). Как показывает исследование, люди старшего возраста предпо-

читают черпать информацию из традиционных и привычных для себя источников.

60,5% респондентов, относящихся к молодому поколению, предпочитают наружную и печатную политическую рекламу другим ее видам, в то время как 27,5% респондентов среднего возраста считают эти источники наиболее важными для себя. Среди людей пожилого возраста был выявлен самый высокий процент людей, предпочитающих печатную и наружную рекламу. Причиной слабого воздействия возраста может быть влияние на выбор источника и других факторов: наличия свободного времени, образа жизни, интересов и т.д. Говоря о данном воздействии, необходимо отметить, что 62,5% молодежи подчеркнули точность информации как качество наружной и печатной политической рекламы. Среди избирателей среднего возраста так считают 39,7% респондентов, в старшем поколении предпочтение печатной и наружной рекламе как источнику наиболее точной информации отдали 58,8% респондентов. Причиной этого можно считать различия в образе жизни поколений. Молодежь больше «ловит все на лету», не вдаваясь в подробности, что, безусловно, является причиной востребования наружной рекламы ею, в то время как старшее поколение в большей мере заинтересовано в печатных источниках, имея возможность и время изучать их, среднее же поколение в большей мере занято работой и бытом, поэтому более доверяет иным источникам, к которым и обращается за информацией. При этом печатную и наружную рекламу как важный источник информации выделили 57,5% молодых респондентов, 28,8% респондентов среднего возраста, а также 47,1% респондентов пожилого возраста. Скорее всего, это связано с тем, что чаще всего наш контакт с рекламой происходит достаточно спонтанно, при этом обращение к ней за информацией будет носить, скорее ситуационный характер, чем иметь четкие закономерности. Так как попавшая случайно в руки газета или листовка, скорее всего, привлечет к себе внимание индивида вне зависимости от вышеперечисленных характеристик, различными будут лишь уровень внимания и интерпретация полученной информации.

Итак, в ходе исследования выявлен самый популярный среди населения рекламный носитель — телевизионная политическая реклама. Однако печатная и наружная политическая реклама также привлекает к себе значительное внимание населения и выступает достойным конкурентом на рынке рекламных носителей в провинциальном городе. Население проявляет живой интерес к информации, предлагаемой в политической рекламе, однако потребности электората не исчерпываются теми материалами, которые предлагаются штабами кандидатов. Население придерживается достаточно консервативных взглядов на способы оформления политической рекламы, что нельзя не учитывать, пытаясь наладить контакт с избирате-

Научный отдел

И.Н. Васильчев. К вопросу о типологии межнациональных конфликтов

лями. Решающую роль, как удалось выяснить, для населения играет запоминаемость и доступность источника печатной и наружной рекламы.

Как показал анализ, влияние традиционного и аффективного компонентов в восприятии рекламных образов достаточно сильно. Это выражается в том, что, принимая решение об обращении к тому или иному источнику политической информации, население чаще всего руководствуется популярностью, доступностью, привлекательностью политической рекламы, а не желанием получить достоверные сведения.

Влияние политической рекламы на население провинциального города может оказаться не только прямым (ожидаемым), но и косвенным. В данном случае речь идет о перенесении негативной оценки оформления, использования или размещения рекламы на кандидата, а значит, и достижение эффекта, обратного желаемому. Это крайне актуально в свете общей оценки политической рекламы как деструктивного фактора, отрицательно подчас влияющего на процесс реализации права политического выбора индивида.

Здесь же необходимо отметить зависимость выбора источника информации от возраста. Это говорит о значительном влиянии уклада жизни поколения на получаемую им информацию, а значит, и на большую степень зависимости от преподносимой информации.

Таким образом, при разработке рекламной кампании в более выигрышном свете предстанет тот кандидат, который сможет исследовать потребности своей аудитории и применить результаты на практике, возможно, добавив несколько неожиданные элементы к уже привычному имиджу. При этом наиболее предпочтительной

УДК 316.48(470+571)

iНе можете найти то, что вам нужно? Попробуйте сервис подбора литературы.

к вопросу о типологии межнациональных конфликтов

И.н. Васильчев

Саратовский государственный университет E-mail:BegininaIA@info.sgu.ru

В статье рассматриваются актуальные и сложные вопросы, связанные с понятием «межнациональный конфликт», различные взгляды на причины и типологию данного явления. Ключевые слова: межнациональный конфликт, конфликтная ситуация, этнические группы.

on the Issue of Typology of the Interethnic situation

I.N. Vasilchev

Key words: interethnic conflict, conflict situation, ethnic groups.

для большинства была бы газетная публикация, посвященная профессиональной деятельности кандидата с акцентом на его политическую программу, в оформлении которой будут задействованы необходимые полноцветные иллюстрации, включающее фото данного кандидата. Однако количество текста не должно превышать количества графических объектов. Что касается наружной рекламы, то здесь можно говорить о необходимости размещения в надлежащих местах полноцветных щитов и баннеров, не перегруженных излишней информацией, афиш с высокой информационной насыщенностью. Среди раздаточного материала должны присутствовать броские листовки и календари.

Правильно составленная рекламная кампания будет иметь не прямое воздействие на чувства и эмоции людей, а влиять на оценку существующей действительности, формируя личный опыт избирателя, который чаще всего имеет решающее влияние на выбор индивида. Объективная действительность во всех сферах жизнедеятельности общества привила избирателям недоверие и скептическое отношение к любой информации, получаемой в рамках политической рекламной кампании. Однако при правильном подходе политтехнологов и подобные недостатки можно превратить в инструменты достижения поставленной цели, ведь частота контакта и обращения к носителям печатной и наружной политической рекламы достаточно высока.

Примечания

1 Лебедев-Любимов А. Психология рекламы. М.; СПб., 2004. С. 6.

Существенной проблемой в современном мире выступают межнациональные конфликты. 2 ноября 2009 г. Всероссийский центр изучения общественного мнения (ВЦИОМ) представил данные о том, как москвичи оценивают межнациональные отношения в столице и какие меры, по их мнению, способны решить проблему напряженности между мигрантами и коренным населением. Половина москвичей негативно оценивает межнациональные отношения в Москве (51%): 36% считает их напряженными, 15% — конфликтными. Наиболее склонны к такой оценке 35-44-летние жители, те, кому 60 лет и

Методы рекламной деятельности лежат в плоскости коммуникативных методов вообще, ориентированных на управление массовым поведением посредством воздействия на их сознание. Политическая реклама пользуется рациональными и эмоциональными методами воздействия на аудиторию, базирующимися соответственно на осознаваемых и на неосознаваемых реакциях реципиентов.

Эмоционально поданная информация усваивается быстрее, поэтому нет ничего удивительного в том, что реклама, стремясь к скорейшему получению результата, в ряде случаев предпочитает иррациональные методы. Здесь существует несколько моментов, делающих этот механизм эффективным. Обращение к эмоциям не требует никакого рационального обоснования своих аргументов. К тому же любые образы, связанные с сильными эмоциями, надолго задерживаются в памяти людей. Такие эмоции, как страх, ненависть, презрение, смятение и, наоборот, чувство патриотизма, гордости, чувство собственного достоинства, эффективно используются при создании политической рекламы и для формирования нужных образов и стереотипов.

Обращение к эмоциональной сфере с целью создания образа или стереотипа в ходе манипуляции особенно эффективно, когда существует большое скопление народа, где работает механизм массового заражения, в несколько раз усиливающий любую эмоцию. В состоянии массового заражения интеллектуальные процессы снижены, толпа является некритичной, ей не требуется убеждения, достаточно лишь внушения. Хорошо зная эти психологические особенности, политики охотно используют для своих целей большие собрания людей. Часто это носит характер выступления лидеров города, региона и даже государства перед населением, особенно в период предвыборной кампании.

Другим обычным психологическим механизмом создания образов и стереотипов является усиление идентификации личности с группой. Людям свойственно идентифицировать себя с группой, чувствовать себя «одним из многих». Это создает ощущение большей безопасности в мире, притупляет чувство одиночества. Поэтому в политической рекламе нередко успешно используют этот прием.

Однако это не означает, что для достижения успеха на выборах наиболее эффективными являются эмоциональные посылы.

Все зависит от экономической, политической, социальной картины, сложившейся в избирательном пространстве, от потребностей электората в контексте особенностей политической ситуации, от ментальности, специфических возрастных, национальных, религиозных, тендерных особенностей электоральных сегментов, традиций восприятия и политического поведения, отношения к СМИ рейтингов СМИ в поле кампании и т.д.

Таким образом, чтобы найти оптимальное для эффективного достижения цели сочетание методов воздействия, необходимо учитывать политический контекст, состояние массового сознания на данный момент, преобладания тех или иных механизмов восприятия в целевой группе. Коммуникативные каналы. Политическая реклама распространяется как через средства массовой информации (прессу, радио, телевидение), мультимедийные каналы, так и с использованием почтовой, уличной коммуникации, а также посредством передачи сведений о предмете рекламы с помощью сувениров, на месте продажи и т.д.

Все вышеперечисленное является средствами рекламы. Рекламное средство – это прием, способ действия. Имеет смысл говорить о вербальных, изобразительных и звуковых средствах.

Под рекламными средствами также подразумевают типы рекламных сообщений, сформировавшиеся в руслах информационных потоков и характеризующиеся определенным соотношением возможных в этих руслах знаковых средств. В печатной рекламе это: объявления, листовка, плакат, проспект, буклет; для газетно-журнальной – объявление, рекламная статья; в радиорекламе – то же объявление, рекламная радиопостановка, радиоролик; в телерекламе – объявление, видеоклип, слот, видеофильм; в наружной – брандмауэр, световая реклама, лозунги и транспаранты и т.д.

Сущность политической рекламы

Определение 1

Политическая реклама представляет собой разновидность рекламы, которая направлена на изменение политического поведения общества (или определенной его части) в условиях политического выбора.

По своим функциям и принципам политическая реклама собой представляет комплекс специфических методов и форм неличного (неперсонализированного) представления и дальнейшего продвижения политических идей, практик и сил, которые способствуют достижению отдельных политических целей (иногда даже изменению общества в целом).

Как правило, политическая реклама не нацелена на получение прибыли и, таким образом, не является коммерческой (что ставит ее в один ряд с конфессиональной и социальной рекламой). В то же время, следует отметить, что в политической рекламе применяются, по сути, аналогичные средства, что и в коммерческой (а отличаются оба эти вида рекламы лишь по своим целям).

Объекты политической рекламы

В качестве объектов политической рекламы могут выступать:

  • осязаемые политические продукты (политическое объединение или организация, политические деятели, проекты, действия и т. д.)
  • неосязаемые политические продукты (политические инициативы, программы, отношения, идеи, практики и т. д.), которые предназначены для осуществления тех или иных общественных изменений.

Основные виды политической рекламы

Политическую рекламу, в соответствии с типами объектов рекламирования, можно подразделить на такие основные группы:

  • реклама политического деятеля
  • реклама политической организации
  • реклама политического проекта.

Специфические особенности политической рекламы

Политическая реклама сочетает в себе четкую, предельно ясную определенность ее предмета и цели, и, в то же время, активный (иногда – даже агрессивный) характер коммуникационного воздействия.

Такое воздействие политической рекламы основывается на стремлении убедить как можно более широкие слои общества осуществить выбор в пользу какого-либо одного, конкретного политического продукта из нескольких возможных. Это, как правило, подразумевает сочетания самых различных (как рациональных, так и иррациональных) доводов и убеждений. Последние должны обладать значительной внушающей силой и быть более убедительными нежели доводы политических оппонентов.

Данной цели служит огромное разнообразие самых различных методов воздействия, а также содержательное наполнение рекламной коммуникации. Использование все этих приемов определяется конкретной ситуацией, стратегиями и намерениями политической силы, в интересах которой производится рекламная деятельность.

Замечание 1

Таким образом, политическую рекламу можно рассматривать как особую форму коммуникации, которая направлена на достижение власти или общественных преобразований в соответствии с интересами, целями и потребностями тех или иных политических сил.

Функции политической рекламы

Основными из них являются:

  • коммуникационная (благодаря политической рекламе устанавливаются прямые, а также обратные связи между носителями политических идей или политической власти, претендентами на политическую власть и обществом, или определенной его частью)
  • информационная (политическая реклама распространяет среди социальных групп информацию о политических силах, их целях, предложениях, действиях и намерениях, способствуя, при этом, их осознанному политическому выбору)
  • идеологическая (способствует распространению различных систем взглядов на окружающую действительность)

Основные заказчики политической рекламы

В большинстве случаев, ими являются:

  • политическая партия
  • кандидат (в депутаты, в мэры, в президенты и т. д.)
  • общественное объединение
  • инициативная группа по проведению референдума
  • избирательное объединение и т. д.

Политическая реклама

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *